Företag tenderar att begränsa deras online marknadsföring strategier, och med goda skäl. Det ger dem möjlighet att bygga sitt varumärke genom att bara fokusera på ett fåtal stigar. Mer ofta än inte, är dessa strategier begränsade till sociala medier, vilket sparar dem en hel del tid och pengar. Enligt experter är kan denna strategi vara dåligt för företagen.
Online marknadsföring gått fel
Tänk dig att du var en spindel som byggt en webbplats med stöd av 4 trådar, varje brett placerade isär. Det skulle inte vara lika stark som en webb som förstärks av 8 trådar. Skador på bara en av dessa 4 stödja trådar kommer lätt att förstöra hela webben. Online marknadsföring strategier kan förstås använda samma analogi.
Låt oss säga att du använder 4 olika strategier för att marknadsföra ditt företag. Detta skulle vara en stor risk på slutet. Om en av dessa kanaler genomgår oväntade förändringar som negativt påverkar sin algoritm, avsluta ditt konto utan uppenbar anledning, fas ur existens eller få förvärvats av ett större företag, skulle allt arbete du lagt ned gå till spillo. Och så att integriteten för ditt företag blir nedsatt.
Pingvin uppdateringen rullas med Google på oktober 2014 bevisar bara vår punkt. Sedan dess release rasat ranking av otaliga webbplatser. Företag som fastnat på sociala mediestrategier också drabbats av ett tungt bakslag när Facebook ändrade sin algoritm. Uppdateringen minskade räckhåll för inlägg på Facebook med 94 procent, vilket innebär att endast 6 procent av din publik kan se dina inlägg. Dessa skulle ha förhindrats om företag diversifierat sina marknadsföringsstrategier.
Multichannel Marketing
Nyckeln till att ha en varierad, flerkanaligt marknadsföring strategi är att koncentrera sig på ditt varumärke. Det är en aspekt som du kan styra mitt i den ständigt föränderliga internet. Google håller på att lansera uppdateringar, Facebook kan ändra hur inlägg få intryck, YouTube kan förändra sin sökalgoritm, och så vidare. Du kommer inte att kunna kontrollera dessa ändringar, men du kan ha full kontroll över ditt varumärke.
Locka och växer en trogen publik bör vara din främsta oro om du vill ta tyglarna. Genom att exponera ditt varumärke att så många online medier, är ditt företag garanteras bo relevanta. Förutom exponera ditt varumärke via sociala medier, kan du skapa din egen hemsida, använda organiska SEO strategier och marknadsföra ditt varumärke men pressmeddelanden, blogg artiklar, bannerannonser, pay-per-klick annonser, video streaming webbplatser och e-post. Du bör överväga varenda en av dessa strategier som en backup plan, bara i fall en av dem äventyrar ditt mål att bygga upp en publik. Om någon av dessa enskilda kanaler slutar leverera förväntade resultat, kan du minimera dess effekter och täcka upp eventuella förluster i trafik med andra kanaler.
En flerkanals marknadsföring strategi kommer säkert betala. Inledningsvis kommer det att kosta dig tid och pengar. Men om det innebär att ditt varumärke så småningom kommer att erkännas över flera online medium med liten ansträngning, det är värt mödan. Använda olika kanaler för att marknadsföra ditt varumärke också ger ditt företag möjlighet att kvarstå oavsett de förändringar de kan tvinga dig till.