Varje marknadsförare på nätet verkar vara i ett anfall över det minskande antalet nyckelord Google gör tillgänglig i Analytics, och det är förståeligt, men det är dags vi sluta leta efter hacka och knep för att "låsa upp" dessa sökord! Låt oss omfamna det!
Förändra spelet
Innan (inte angivna) fiasko för några år sedan, hade vi marknadsförare tillgång till alla sökord data vi ville. Vi kunde logga in på Analytics och hitta vilka sökfrågor verkliga människor använder för att komma till våra webbplatser, och sedan vi kunde packa dem i vårt meta-taggar och sidhuvuden och webbadresser, etc.
Sedan, "(inte angivna)" började det hända. Först började det ta bara några nyckelord, sedan göra ca en tredje, då över hälften, och nästa sak du vet, de enda sökfrågor kan vi även se inte verkar ens som om de gör någon mening, mycket mindre bra sökord.
Detta vänt våra SEO världen upp och ner, och som irriterad gamla män klagar på gamla dagar, vi vägrade att ge upp vår gamla sätt, även när de inte finns längre.
Varför det är dåligt att vara över-beroende av sökord Data
Gamla-hat SEO taktik frodades på sökord fyllning innan Google började blackhatting de taktik. Nyckelord gick fortfarande på att betyda mycket för online-marknadsförare, ofta tog över för några av de andra aspekterna av SEO, särskilt som Google fortsatte att ändra deras rank sökalgoritmer.
Har idag vi människor ute forska idealisk sökord och spendera all sin tid försöker hitta magin som mystiskt kommer att ge besökarna flockas till deras webbplats, men det fungerar inte så. Korrekt backlinking, optimerad URL-struktur (inklusive men inte begränsat till nyckelordet anrikning), bild textning, social delning, Google författarskap, Google + optimering, besökarnas engagemang, öka CTR, minskar avvisningsfrekvens, externa länkar, förbättra användarupplevelsen, etc. alla tenderar att ta baksätet, men är ännu viktigare än att hitta sökord som "borde" fungera bra.
Ändra din Mindset
Den goda nyheten är, sökord roll fortfarande, men inte lika mycket som tidigare. Google har knäckt ganska hårt på sökord fyllning, ägnar mer uppmärksamhet åt saker som direkt påverkar användare och siktar på kvalitet framför allt annat. Istället för att leta genvägar till högre Sök ranking, är det dags att du börjar försöka förbättra kvaliteten - och marknadsföra smartare.
Tänk din användare på främst. Om du fokusera på nyckelord, du saknar punkten av sökord: ansluta verkliga människor till den information som de verkligen vill, som inte nödvändigtvis får vara din. Kom ihåg att inte all trafik är bra om det inte är relevant och det gör folk studsa. Så håll relevanta, förbättra din kvalitet och fokusera på mer värdefull begrepp!