Content marketing är den nya reklamen. Företag placera innehåll på sina egna webbplatser och dela den på sociala medier. De kan också kommissionens "sponsrade innehåll", som bokförs på hög trafik webbplatser.
Här är varför. En nyligen genomförd studie fann att kostnaden för kundförvärv via innehåll var 25 procent av anskaffningsvärdet via betald sökning. Innehåll erbjuder dessutom livslängden för reklam. betald reklam stannar när betalningen stannar.
Om du redan skapar innehåll, vet du att det finns utmaningar. Inte bara behöver du göra tid för skapande, eller betala för det, du måste också hantera alla dina nya kreativa tillgångar. Du är nu en förläggare, med allt vad det innebär.
Låt oss titta på hur du kan lyckas med denna nya form av reklam, utan att bli galen.
1. Skapa kort och lång sikt marknadsföring mål.
Innan du skapar en plan för skapelsen och leverans överväga dina övergripande affärsmål, samt både kort och lång sikt marknadsföring mål. Dina mål utgör grunden för dina strategier för 2014. De övergripande affärsmålen är grunden för alla dina ansträngningar.
Du behöver också mål för de platser som du använder. Om du vet att de flesta av dina kunder använder Facebook till exempel, och du skapar material för Facebook, skapa mål också. Sedan följa upp dessa mål noggrant. Om du upptäcker att dina anhängare inte konvertera, kommer du behöva ompröva denna strategi.
2. Vara medveten om att uppsökande och fördelningen är lika viktigt som ditt innehåll.
Du har skapat dina informationstillgångar som artiklar, presentationer, bilder och videor, och de är underbara. Men hur ska du få uppmärksamhet? Detta är en enorm utmaning. Googles cykel av uppdateringar innebar att många webbplatser förlorade ranking och trafik.
Du få uppmärksamhet genom att göra uppsökande, bloggare, medier och andra webbplatser. En smart marknadsförare sa nyligen att "sociala medier är nya SEO", och det verkar korrekt. Bygga upp din sociala medier profiler, så att du har en publik som uppskattar ditt material, och länka till dig.
Bygga relationer, så du kan larma ditt nätverk av kontakter när du publicerar nytt material. Be dem att dela ditt material på deras sociala medier webbplatser. Naturligtvis ska du göra samma sak för dem.
3. Bli en tanke-ledare: skriva en bok.
Skriva en bok? Jag är säker på att du känner att du har nog att göra, utan att gå till dessa längder. Anser att konkurrensen om uppmärksamhet, 2014, kommer att vara ännu mer intensiv.
En bok ger myndigheten och bygger ditt varumärke. Det spelar ingen roll vilken typ av företag du är i, få av dina konkurrenter kommer att skriva en bok, eller att ens överväga det. Du kommer att stå från mängden.
Du kan skriva en bok, eller få en ghostwriter att skriva det för dig och har paperback kopior säljes i bokhandeln, och online, inom några veckor att slutföra den. Du kan ha digitala kopior i ebook butiker med 24 timmar att slutföra din bok.
Så, där har du det. Tre tips som hjälper dig att ta tyglarna av innehåll marknadsföring 2014 utan att bli galen.