Den 22 maj släppt Google ytterligare en ändring till det sätt som webbplatser rankas i sökresultaten, med lanseringen av pingvin 2.0.
Uppdateringen förväntas ha märkbart påverkade 2,3% av sökresultaten för amerikansk engelska. Till skillnad från den pågående Google Panda uppdateringen, som är inriktad mer så på givande webbplatser som är rik på högkvalitativa och unika innehåll, pingvin uppdateringen ser ut för att rikta vad den anser som "webspam".
Det är därför sannolikt kommer att påverka alla webbplatser som använder någon misstänksam tekniker för att rangordna högt i sökresultaten t.ex. sökord fyllning, over-optimisation, betalda länkar från misstänkta webbplatser, länkar från opålitliga källor/webbplatser, etc.
Syftet med uppdateringen är inte att bestraffa eller svartlista webbplatser för sådana metoder, men att minify vilken inverkan dessa tekniker har på sökresultat. Följaktligen om din webbplats är beroende av någon av dessa tekniker, kan så du märka en nedgång i sökning ranking för vissa sökordsfraser.
Varför uppstår dessa uppdateringar? Vad betyder det för SEO?
Återkommande syftar dessa pågående algoritm uppdateringar till att belöna högre Sök ranking till äkta, högkvalitativa webbplatser som är mycket tillgängliga för både användare och sökmotorer. Återigen, detta väcker frågan om "Är SEO död?" och lämnar många ifrågasätter om det finns fortfarande en plats för SEO.
Låt mig säga detta tydligt - det kommer alltid att finnas ett behov för SEO. Färska och högkvalitativa innehåll är viktigt för ranking i sökmotorerna. Det kommer alltid att finnas ett behov av att veta hur man gör sådant innehåll som tillgängliga för sökmotorer som möjligt för att säkerställa maximal Google ranking.
Uppdateringar som Google pingvin 2.0 kräver en reviderad strategi för någon webbplats som kanske är alltför starkt beroende av vissa SEO-tekniker, som sökmotorn sedan inte längre erkänner tydligt (eller alls).
Det är ett kall för webmasters och business ägare att se till att deras webbplatser skapa en stark första och pågående intryck för både besökare och sökmotorer, att säkerställa att innehållet är relevant, äkta, hög kvalitet och uppdaterad/reviderad därmed.
SEO är inte död; det utvecklas. Och det är viktigt att webbplatser utvecklas parallellt med vad Sök motorer söker för att rangordna väl.
Hur vet jag om min ranking har påverkats av uppdateringen?
Kontrollera ditt sökord ranking olika och jämför dem med där du rangordnades före 22 maj. Finns det några märkbara förändringar? Om din ranking har märkbart ökat, är det möjligt att några av dina konkurrenter påverkades negativt av uppdateringen - goda nyheter för dig! Men om din webbplats ranking har märkbart halkade, har då du lite arbete att göra!
Min ranking har märkbart halkade - hur gör jag hämta dem?
Det är frestande att springa runt som en huvudlös kyckling om din webbplats ranking har märkbart halkade - men inte rufsa fjädrarna ännu! Nyckeln är att vara proaktiv. Om din ranking har halkade, är det troligt att din hemsida tidigare att förlita sig på en eller en samling tekniker/faktorer för att förvärva söka högre sökmotor rankning, som inte arbetar så effektivt nu sedan uppdateringen.
Att arbeta för att återställa din ranking, här vad du behöver göra:
Genomföra en fullständig diagnostisk kontroll av din webbplats - finns det några trasiga länkar? Är alla bilder och länkar saknas relevanta ALT/Title attribut? Finns det några sidor som är otillgängliga och/eller svårt för sökmotorer att nå?
Granska din webbplatsinnehåll - är det äkta? Är det relevant för de sökord som du riktar? Har du en tillräcklig mängd exemplar för varje sida? Hur ofta uppdateras den? Är det lätt för besökare och sökmotorer att förstå hur ditt innehåll och sidor länkar ihop? Vad är helhetsintrycket din webbplats ger användare och sökmotorer?
Granska dina länkar - du får länkar från alla misstänkta webbplatser? Vill du länka till alltför många webbplatser från din egen hemsida? Kan alla länkar du tar emot eller ge ut anses misstänkta?
Omvärdera dina sökord i linje med ditt innehåll - vilka är dina viktigaste sökord? Hur fungerar din innehåll linje med de sökord du vill rangordna högt för? Har du stark målsidor för varje nyckelord som du riktar? Eventuella nyckelord potentiellt är överutnyttjas/över optimerade i hela din webbplats?
Ovanstående är bara en idé av några inledande frågor du måste ställa på din webbplats för att försöka återställa eventuella minskningar av dina Google-positioner. Du hittar det finns en överväldigande mängd information, rådgivning och teorier online om hur du återställer din ranking om du har påverkats av den senaste uppdateringen.