När du tänker på SEO, är du förmodligen tänker på organiska sökning strategier, eller de metoder som du använder för att öka din synlighet i Sök engine resultatsidor (SERPs). Pay-per-klick (PPC), är å andra sidan, när du faktiskt betalar för att synlighet. Om du överväger två som helt separata taktik, kanske du miste. Funderar på att PPC och SEO som två delar av samma hjälper kampanj dig att samordna dina ansträngningar och multiplicera dina resultat med en sammanhängande strategi.
Sökmotormarknadsföring är en allomfattande term som inkluderar både PPC och SEO taktik för att förbättra din synlighet på nätet. En balans mellan två är nyckeln till både kort- och långsiktiga framgång med sökmotormarknadsföring. Summan av kardemumman är att både PPC och SEO har det slutgiltiga målet att omvandla besökare (antingen via klickfrekvens eller omvandlingsfrekvens) och förvandla din publik till betalande kunder.
Utan SEO, skulle kunna din PPC insatser vara en flopp. Varför? Om din målsida är inte relevanta för de annonser som du visar, kommer dina besökare att slå vägen i stället för forking över deras surt förvärvade pengar.
Sökord forskning
En av de största saker som PPC och SEO har gemensamt är behovet av att genomföra omfattande sökord forskning. På samma sökord som du använder för att locka besökare att klicka på dina annonser kan vara samma nyckelord du vill använda för att förbättra din organiska ranking på din webbplatsinnehåll och off-page SEO ansträngningar- men inte alltid.
PPC nyckelord bör vara hög sökvolym men låg i konkurrens för en idealisk kombination. Naturligtvis, det är inte alltid kan uppnås. Beroende på din nisch, kan konkurrensen få ganska tung med några tuffa-to-beat webbplatser upptar den första sidan i Googles SERPs.
Konkurrensfördelar
Slå dina konkurrenter på SEO spelet, särskilt om dina konkurrenter har haft en stark närvaro på webben i år, är inte en lätt bedrift. Det kan göras, men det tar tid. Med PPC, å andra sidan, är det möjligt att slå ut dina konkurrenter ganska lätt om du har tillräckligt med pengar för att bjuda dem på dina önskade sökord. Kostnaden är inte den enda faktor som spelar in, men det är en viktig sådan.
Kortsiktiga kontra långsiktiga
SEO är en långsiktig strategi, och en som du vill upprätthålla med konsekvent ansträngning. PPC kan användas som en kortsiktig taktik för att få synlighet på framsidan av SERPs innan du har hunnit till ramp upp din SEO-kampanj.
Men PPC är inte bara för den kortsiktiga fördelen. Många företag fortsätta att använda PPC i år och skörda stora fördelar. Viktiga är att hitta sweet spot där din investering betalar sig i form av ROI-i vilket fall, det inte vettigt att inte göra det. Om du kan spendera $500 per månad för en garanterad $5,000 payoff, skulle du göra det?
Med tanke på likheterna mellan strategin och de kostnadsfria kortsiktiga och långsiktiga fördelarna, väljer många företag en flerkanalig strategi, insatser koncentreras både SEO och PPC för att säkerställa webbplatsens lönsamhet över tiden.
Det slutar inte bara där. Exponering du får från din PPC kampanj-varumärkeskännedom, betalande kunder och upprepa företag-kan faktiskt öka din SEO. Saker som återkommande besökare, bakåtlänkar, sociala nämner, positiv online recensioner och sociala anhängare alla förblir viktiga faktorer för Google fastställa vilka webbplatser håller mest värde.
Koppla samman två: en sammanhängande strategi
Det bästa sättet att närma sig det är att tänka på PPC och SEO som en enda, omfattande kampanj som har två olika vägar. När man beaktar båda tillvägagångssätten under strategin planeringsfas, blir du mer benägna att överväga hur två kommer att komplettera varandra när faktiska besökare som tittar på eller att klicka på dina annonser och nå dina landningssidor.
När du funderar på villkor besökare letar efter dina produkter och tjänster förväntas ange, bör du också överväga vilken information skulle vara mest övertygande när de når en lovande webbsida.
• Vilken information kan du display som är mest relevanta för sökfrågan?
• Vilka data kommer att övertyga dina möjligheter att klicka på knappen "Köp nu"?
• Har målsidan direkt relatera till annonstexten som ledde besökaren till det?
• Är din rubriker tydliga och fängslande?
• Har din landning sida länk till områden av din webbplats som kommer att ge mer detaljerad information?
Fina med detta är att om du planerar din landning sida och webbplats kopia att komplimentera din PPC-kampanj, du redan kommer att vädja till sökmotorer utan att ens försöka. När du svarar på dessa frågor, skriver du för läsaren-inte sökmotorn. Att medel har du hög kvalitet innehåll som är både meningsfullt och relevant, vilket är precis vad Google är ute för idag. Balansera de två komponenterna av marknadsföring via sökmotorer, du gör livet enklare och skörda stilig belöningar när du ändå håller på.