Facebook är en mycket rik, multi-media webbplats, och det blir ännu mer så med den senaste växla till tidslinjen. Denna nya sida design lägger mer tonvikt på visuellt innehåll som bilder och videor.
Så, varför spelar det roll? Det är viktigt eftersom det är inte längre tillräckligt att bara dumpa innehållet på ditt företag Page, prova att köra upp dina Fan nummer, och sedan hoppas på bäst!
Synlighet och engagemang är viktigare än någonsin, eftersom de är direkt knutna till mängden trafik, trovärdighet och försäljning kan du från Facebook i din verksamhet.
I själva verket finns det en liten förstås algoritm att Facebook används för att avgöra vilket innehåll visar upp som en Top Story i dina vänner och Fans News Feed, och det kallas EdgeRank. Formeln ser ut så här:
EdgeRank = affinitet + vikt + tid förfall
Låta förvirrande? I huvudsak, det översätts till den relation du har med dina Fans baserat på din interaktion med dem + antalet gillar, kommentarer och delar din innehåll får + hur nyligen ett inlägg gjordes.
Summan av kardemumman är att bara lägga in innehåll inte är tillräckligt - och tyvärr, 2% är den genomsnittliga engagemang hastigheten över hela Facebook! (Detta motsvarar endast 5-15% av dina Fans faktiskt ser ditt innehåll i genomsnitt.)
Vad är lösningen på detta? Här är några strategiska tips för att få ditt innehåll framför mer riktade människor, och hur för att öka engagemang av innehåll du skickar meddelanden med mycket mer frekvens.
1) Post mer grafik.
Bilder får en massa vikt när det gäller EdgeRank, och jag råder dig inlägget bilder eller annan grafik i ca 80-90% av dina statusuppdateringar. En av de stora misstagen som jag ser med människor är att de är bara automatiska meddelanden länkar eller text uppdateringar för det mesta. Det är ett stort misstag, eftersom den typen av innehåll kommer att få mycket lite engagemang. (Bonus tips: byta din Tidslinje omslagsfoto ut ofta, som varje gång du gör detta går ut i nyhetsflödet.)
2) Hitta din bokföring sweet spot.
Jag frågade mycket om hur ofta någon bör bokföring till deras sida. Hur mycket är för mycket (eller för lite)? Du måste hitta din egen sweet spot, men syftar till att lägga på din sida vanligtvis 1 till 2 gånger per dag. Experiment med din frekvens av bokföringar till se vad som fungerar för dig, ditt innehåll och dina Fans- och sedan justera därifrån.
3) Använd Pin till övre funktionen
När du klickar på stift till toppen på en viss statusuppdatering, kommer det inlägget stanna på toppositionen för kommande sju dagar eller tills en annan tjänst är uppsatt. Jag föreslår inte fastlåsning i hela sju dagarna eftersom du vill att innehållet bo färska, men kan du rotera den några dagar. Vara strategisk och använda detta för att förankra uppdateringar promotions du vill att funktionen överst på sidan för att göra dem så synliga för besökare som möjligt.
4) Inkluderar samtal till åtgärder
För att få fart på Facebook, måste du leda dina Fans till åtgärd, och du måste ge riktning. Inkludera saker som registreras här, registrera dig nu, så här, gå med oss här, titta på detta, klicka här, och så vidare. En stor nyckel till att lyckas här är helt enkelt att veta vad det är din publik vill och verkligen få i deras huvuden. (Det går tillbaka till marknadsföring 101 och egentligen veta din perfekta klienten eller kunden.)
Hittills har varit mycket avsiktsförklaring om att bygga upp en massa lik och få en massa Fans, men kom ihåg: bara för att du har 5000 fans betyder inte 5000 personer ser ditt innehåll!
Med detta i åtanke vill craft dina inlägg på ett sätt som gör människor omedelbart dela eller kommentera, och sedan stanna kvar eller följa upp inlägg där du ber folk att engagera sig. Resultatet blir inte bara mer gillar, kommentarer och aktier för dig-men i slutändan mer leder, prenumeranter, klienter och försäljningen för ditt företag.
Vänligen dela din Facebook erfarenhet med mig i kommentarerna nedan. (Och jag skulle älska att kontakt med dig på min Facebooksida!)