Para os empresários no mundo digitalmente conectado de hoje, o propósito fundamental para a construção de um site é atrair o tráfego alvejado que pode ajudá-los a gerar leads legítimos e, finalmente, converter esses contatos em vendas. Para atingir este fim, eles vão sobre isso em um número de maneiras, levando entre eles sendo de Search Engine Optimization e Pay-Per-Click publicidade. No entanto, pode haver uma diferença gritante nos resultados alcançados por esses dois métodos.
O resultado alcançado através do PPC
Publicidade paga on-line é um dos meios mais populares e mais rápidos para obter instantâneo tráfego para seu site, independentemente da plataforma utilizada. Claro, a maneira mais segura é ir para a publicidade de pesquisa, onde as pessoas já estão procurando por serviços e produtos relevantes para o seu negócio. Ao direcionar este canal, os anunciantes podem garantir resultados imediatos em termos de geração de leads e casos dos sites do comércio e, vendas rápidas, proporcionando uma oportunidade para os empresários desfrutar de um bom ROAS (retorno em publicidade passar).
No entanto, isso é mais fácil dizer do que fazer. Os anunciantes e os militantes de publicidade digital, tenham que ir para grandes comprimentos para obter resultados satisfatórios em termos de geração de leads e vendas. Um gerente de campanha PPC tem que gastar incontáveis horas analisando consultas de pesquisa para as palavras-chave que possuem a melhor intenção comercial e compra de destino. O próximo passo é otimizar a página inicial com conteúdo, uma chamada à ação e uma ação real para o visitante a executar. As ações podem incluir um inscrição, subscrever uma newsletter, ou realizar uma venda real. Se o site está oferecendo mais de um produto/serviço, o processo deve ser repetido para cada página, mas você começa o retrato. Infelizmente, quando se trata de SEO, o processo torna-se bastante mundano, criando um resultado diferentes do que os resultados PPC.
Uma armadilha comum para empresas de SEO e empresários
Quando se trata de Search Engine Optimization, muitas empresas SEO podem ser equivocada a crença de que seu único emprego é também conseguir a classificação na primeira página ou apenas para trazer tráfego para o site. Como esse tráfego interage com os sites de seus clientes, que não parece muito lhes dizem respeito. Isto naturalmente pode somente ser denominado como falho pensando, na melhor das hipóteses e muitas vezes resulta em seus clientes perder um monte de receitas e finalmente levando para os prestadores de serviços SEO perdendo seus clientes.
O fato da questão é que em SEO, não há como muito preciso para otimização de conversão e otimização de página de aterragem como em publicidade PPC. No entanto, eu pessoalmente experimentado que SEO serviços parecem ser muito receptivos à ideia. Na maioria dos casos, todo o tráfego é dirigido para home pages de cliente nos sites que normalmente não têm um plano de ação eficaz e as ferramentas para registro/facilitar tal ação. Além disso, pouco pensamento ou esforço é colocado em seleção de palavras-chave e muitas vezes é dada preferência a termos que seriam fácil para classificar para pesquisa.
Enquanto é verdade que os proprietários do Web site não estão pagando os motores de busca para que o tráfego, eles estão pagando para os serviços SEO e merecem a mesma atenção que é dada aos clientes de publicidade PPC. Isto é claro no interesse dos próprios provedores serviço SEO para fornecer um bom retorno sobre o investimento de seus clientes para que eles possam continuar a usar os seus serviços. Infelizmente, a maioria dos SEOs parecem pensar que seu único trabalho é obter a primeira página rankings e trazer algum tráfego para sites de seus clientes, não importa quão irrelevante ou inútil que o tráfego é.
Claro, que também é responsabilidade dos empresários para educar seus eus e contratar profissionais SEOs quem têm seus interesses no coração e podem contribuir para a maior rentabilidade dos seus clientes em vez disso, causando-lhes a sangrar as receitas fazendo com o tráfego que é inútil para eles. Da mesma forma, as empresas SEO também precisam reconhecer o fato de que a finalidade básica de sua contratação é não só para trazer o tráfego, mas para maximizar as conversões, melhorando assim a rentabilidade de seus clientes.