Quando você pensar em SEO, provavelmente você está pensando em estratégias de busca orgânica, ou os métodos que você está usando para aumentar sua visibilidade em páginas de resultados de motores de busca (SERPs). Pay-per-click (PPC), por outro lado, é quando você realmente paga para que a visibilidade. Se você estiver considerando os dois como táticas totalmente separadas, você pode estar perdendo. Gostaria de PPC e SEO como dois componentes do mesmo a campanha irá ajudá-lo a coordenar seus esforços e multiplicar seus resultados com uma estratégia coesa.
Mercado do Search engine é um termo abrangente que inclui táticas PPC e SEO para melhorar sua visibilidade na web. Um equilíbrio entre os dois é chave a curto e a longo prazo de sucesso com marketing de motor de busca. A linha inferior é que PPC e SEO tem o objetivo de converter os visitantes (seja através de click-through rate ou taxa de conversão) e seu público se transformando em clientes pagantes.
Sem SEO, seus esforços PPC poderiam ser um fracasso. Por quê? Se sua página de destino não é relevante para os anúncios que estiverem sendo exibidas, seus visitantes estará batendo a estrada em vez de bifurcação sobre seu dinheiro suado.
Pesquisa de palavra chave
Uma das maiores coisas PPC e SEO têm em comum é a necessidade de realizar pesquisas de palavra-chave global. As mesmas palavras-chave, você está usando para atrair visitantes a clicar nos seus anúncios podem ser as mesmas palavras-chave que você deseja usar para melhorar seu ranking orgânico em seu conteúdo do site e os esforços de SEO off-page- mas nem sempre.
Palavras-chave do PPC deve ser alta no volume de pesquisa, mas baixa na competição para a combinação ideal. É claro que nem sempre é viável. Dependendo do seu nicho, a concorrência pode obter muito pesada com alguns sites de difícil de bater, ocupando a primeira página do SERPs na Google.
Vantagem competitiva
Batendo sua competição com o jogo SEO, especialmente se seus concorrentes tiveram uma forte presença na web, há anos, não é uma tarefa fácil. Isso pode ser feito, mas vai levar tempo. Com PPC, por outro lado, é possível bater seus concorrentes facilmente se você tem dinheiro suficiente para superá-los em suas palavras-chave desejada. Custo não é o único fator que entra em jogo, mas é um significativo.
Curto prazo versus longo prazo
SEO é uma estratégia de longo prazo e que deseja manter com o esforço consistente. PPC pode ser usado como uma tática de curto prazo para ganhar visibilidade na primeira página das SERPs antes você teve tempo para rampa de sua campanha de SEO.
Mas PPC não é apenas para o benefício de curto prazo. Muitas empresas continuam a usar PPC por anos e colher enormes benefícios. A chave é encontrar o ponto de doce onde seu investimento compensa em termos de ROI-no caso, não faz sentido a não fazê-lo. Se você poderia gastar US $500 por mês para uma recompensa de US $5.000 garantidos, você faria isso?
Dadas as semelhanças entre a abordagem e os benefícios complementares de curto e longo prazo, muitas empresas optam-se por uma abordagem multicanal, concentrando esforços em SEO e PPC para assegurar a viabilidade do seu site ao longo do tempo.
Ele apenas não termina aí. A exposição que você tem de sua consciência de marca-campanha PPC, clientes pagantes e repetir negócios-pode realmente impulsionar seu SEO. Coisas como visitantes de repetição, backlinks, menciona social, opiniões on-line e seguidores sociais todos permanecem fatores importantes para Google determinar os sites que segure o máximo valor positiva.
Os dois de engrenagem: uma estratégia coesa
A melhor maneira de abordá-lo é pensar PPC e SEO como uma campanha única e abrangente, que tem dois caminhos diferentes. Quando você considerar ambas as abordagens durante a fase de planejamento de estratégia, você vai ser mais propensos a considerar como os dois felicitará mutuamente quando visitantes reais estão exibindo ou clicar em seus anúncios e atingindo suas páginas de aterrissagem.
Quando você está pensando sobre os visitantes de termos à procura de seus produtos e serviços são susceptíveis de entrar, você também deve considerar a informação que seria mais convincente quando atingem um promissor web page.
• Que informações você pode exibir mais relevantes para a consulta de pesquisa?
• Quais os dados que vão convencer seus clientes potenciais, clicar no botão "comprar agora"?
• Que a página inicial diretamente se relacionam com a cópia do anúncio que levou o visitante a ele?
• São suas manchetes claros e cativantes?
• Que seu link da página de aterragem de áreas afins do seu site que irá fornecer informações mais detalhadas?
A grande coisa sobre todas estas considerações é que se você planeja sua cópia de site e página de aterragem para complementar a sua campanha de PPC, você já vai apelar para os motores de busca sem sequer realmente tentar. Quando você responde a estas perguntas, você está escrevendo para o leitor e não o motor de busca. Que meios você tem qualidade de conteúdo que é significativo e relevante, que é exatamente o que a Google está olhando para hoje. Equilibrando os dois componentes do mercado do search engine, você tornar sua vida mais fácil e colher as recompensas bonitos enquanto você está nisso.