Bedrifter har en tendens til å begrense deres online markedsføring strategier, og med god grunn. Det tillater dem å bygge merkevaren sin ved å bare fokusere på noen vide vidder. Oftere enn ikke, er disse strategiene begrenset til sosiale medier, som lagrer dem mye tid og penger. Ifølge eksperter, kan denne tilnærmingen være dårlig for virksomheten.
Online markedsføring gått galt
Forestill dere var en edderkopp som bygget en web støttes av 4 tråder, hver mye avstand fra hverandre. Det ville ikke være så sterk som en web av 8 tråder. Skade på bare ett av disse 4 støtter tråder vil lett ødelegge hele nettet. Online markedsføring strategier kan forstås ved hjelp av den samme analogien.
La oss si du bruker 4 forskjellige strategier for å markedsføre bedriften. Dette ville være en stor risiko for deg. Hvis en av disse kanalene gjennomgår uventede endringer som negativt påvirke sin algoritme, avslutter kontoen uten noen åpenbar grunn, fase ut av eksistens eller få kjøpt av et større selskap, ville all innsatsen du legger i det gå til sløseri. Og så det blir utsatt for integriteten til bedriften.
Penguin oppdateringen rullet ut av Google på oktober 2014 beviser bare våre punkt. Siden lanseringen falt rangeringer av utallige nettsteder. Bedrifter som stakk til sosiale medier strategier LED også et kraftig tilbakeslag når Facebook endret sin algoritme. Oppdateringen redusert rekkevidden av Facebook innlegg med 94 prosent, som betyr at bare 6 prosent av publikum kan se dine innlegg. Dette ville ha vært forhindret hvis bedrifter diversifisert deres markedsføringsstrategier.
Multikanal markedsføring
Nøkkelen til å ha en mangfoldig multikanal markedsføring strategi er å konsentrere seg om din merkevare. Det er den ene aspektet som du kan styre i skiftende Internett. Google vil holde på lanserer oppdateringer, Facebook kan endre hvordan innlegg få visninger, YouTube kan endre dens søkealgoritmen, og så videre. Du vil ikke kunne kontrollere disse endringene, men du kan ha full kontroll over din merkevare.
Tiltrekke seg og vokser en lojal publikum bør være din største bekymring hvis du ønsker å ta reins. Ved å utsette din merkevare til så mange online medier, er bedriften garantert å bli relevant. I tillegg til å utsette merkevaren via sosiale medier, kan du opprette ditt eget nettsted, bruk organiske SEO strategier og markedsføre din merkevare skjønt pressemeldinger, blogg artikler, bannerannonser, pay-per-klikk annonser, video streaming nettsteder og e-post. Du bør vurdere hver eneste av disse strategiene som en backup plan, i tilfelle en av dem kompromisser målet om å bygge et publikum. Hvis noen av disse enkeltkanaler stopper de forventede resultatene, kan du minimere dens effekter og dekke eventuelle tap i trafikk med andre kanaler.
En flerkanals markedsføring strategi vil sikkert lønne seg. Først vil det koste deg tid og penger. Men hvis det betyr at din merkevare til slutt blir gjenkjent på tvers av flere online medier med liten innsats, er det verdt din. Bruk ulike kanaler for å markedsføre din merkevare og gir bedriften også muligheten til å vedvare selv endringer de kan tvinge deg inn.