Googles nye evolusjonær algoritme, Hummingbird, er sikkert å revolusjonere måten B2B-selskaper vil markedet deres hjemmeside på Internett. Til nå, har B2B-selskaper investert mer i andre former for markedsføring fordi online marketing plass for dem ikke er meget konkurransedyktig. Men vil uansett lite SEO de pleide å få gjort sitt nettsted ikke lenger være effektiv nå. Med innføringen av Hummingbird og den nye søk verdenen må B2B-selskaper nå synkronisere SEM med kvalitetsinnhold markedsføring i et mye mer konkurranseutsatt miljø.
Hva endrer Hummingbird for B2B søkemotormarkedsføring?
Før Hummingbird ville søkeordet strategi for slike selskaper vært rett og enkel - å målrette den fordi det var mange høyt prioriterte nøkkelord som hadde vært relevant for selskapene. Optimalisere gitt søkeord hjalp dem å rangere høyt på setninger som inneholder søkeordene. Hvis webområdet ville har rangert for grunnleggende høyt prioriterte søkeordet ville så det har hadde ingen problem i rangeringen for sin langhala variabel for. For eksempel, et selskap som står høyt for "Joomla utvikling", det ville ikke være for vanskelig å rangere "Joomla utvikling i India".
Men for Hummingbird gjelder dette ikke lenger fordi det grunnleggende høyt prioriterte nøkkelordet ikke er et godt alternativ til målet. Siden søk er nå blitt mer conversational og Google ønsker å betale mer oppmerksomhet på "intent" av brukeren mens du søker, vil sidene bli rangert på grunnlag av sammenheng som den vises i samtalen. Så mens bedrifter kan søke etter utviklingsselskaper som tilbyr Joomla utvikling, et individ er mer sannsynlig å søke etter noen guider og instruksjoner om hvordan å utvikle et nettsted med Joomla, i stedet for en liste over selskaper som gir Joomla utvikling.
Googles geniale ideen bak dette er at tjenester og forskning er to ulike elementer, søkte av ulike typer brukere fra to ulike kilder og bør ikke rangerer under det samme søkeordet. Kort hale søk, blir for vag og variert, gir ikke nok relevant innhold på søker. Og fordi Google vil være i en bedre posisjon til å dømme bruker hensikt, søkeord konkurransen for lignende søkeord men ulike tjenester vil redusere. White Hat SEO fagfolk må utføre enkelte endringer i sine teknikker, men samlet de vil ha nytte av det sterkt.
Hvordan å beholde din rangering for søkeord?
Men i tilfelle du fremdeles vil beholde rangeringen for kort hale søk som Joomla utvikling (men slike søk ikke vil være relevant og prosessen blir vanskelig) trenger du godt innhold markedsføring for samme. Hvis du skriver godt, original, interessant og informativt innhold på temaet, vil så Google se deg som tanke-leder i det aktuelle markedsføring rommet. Bruke Analytics til å se etter nøkkelord som brukes til å finne slike nettsteder. Se etter søkeord som inneholder høyt prioriterte nøkkelordet for å finne den bruker hensikten, dvs hva de søker etter når de skriver inn søkeordet. Bruk disse nøkkelordene til å bygge en liste over emner som du bør skrive friskt, nytt innhold. Bruk dette innholdet på blogginnlegg, sosiale medier innlegg og andre former for elektronisk innhold markedsføring.
Bruke nye søkeordet strategier
Nå er et godt tidspunkt å skifte fokus fra kort-tailed søkeord til langhala seg. Justere din strategier for å målrette lengere setninger ved å gjøre de nødvendige endringene i titler, overskrifter og innhold målrette lengere uttrykk. Bruke kort-tailed søkeord på innholdet som gir informasjon og verdi til brukere og målrette lang-tailed søkeord og setninger for sider som du tilbyr produkter og tjenester.
Mindre endringer i SEO og SEM strategier vil hjelpe deg å bruke Hummingbird til din fordel og markedsføre nettstedet ditt B2B bedre.