Een website is slechts het begin van een digitale media-strategie. Het is pas nadat de website set-up die het proces van marketing in volle gang, is begint want nu heb je om potentiële klanten naar uw site. 'Search Marketing' is een van de manieren om dat te doen.
Via Search Marketing maken u uw site zichtbaarder in zoekopdrachten via betaalde en onbetaalde methoden - namelijk SEO en SEM.
SEO (Search Engine Optimization) betekent krijgen van verkeer door middel van gratis aanbiedingen. Dat is de organische methode, waar uw ranking vergroot door het optimaliseren van uw inhoud met behulp van relevante onderwerpen, woorden, en koppelen. Dit proces is een gratis, inhoud-gedreven die biedt geen directe controle en geen optie om opt-out.
Aankoop van advertenties op zoekmachines (meestal via de kosten-per-klik 'CPC' of 'PPC' systeem van pay-per-klik) wordt aangeduid als SEM (Search Engine Marketing). SEM is een betaalde activiteit die dat u directe controle en een optie biedt om opt-out.
Beide processen uiteindelijk bijdragen aan de toename van het verkeer, maar hoe ze doen het verschilt. Elk heeft hun voordelen, en het is belangrijk om te begrijpen welke methode het beste bij u past.
PRO DE SEO:
Enkele van de punten ten gunste van SEO, of de biologische methode, zijn:
1. Studies lijken te tonen dat gebruikers biologische aanbiedingen verkiezen, ten opzichte van betaalde vermeldingen-
Een onderzoek uitgevoerd om te begrijpen 'Search Engine gebruikerskenmerken' is gebleken dat in de grootte van een steekproef van 1649 deelnemers, cijfers van selectie voor natuurlijke zoekresultaten 60,8% voor Yahoo! en 72,3% voor Google. Dit betekende dat gebruikers hebben meer kans om te klikken op een link vanaf de biologische SEO aanbiedingen in plaats van betaalde advertenties. (Bron: pushon.co.uk)
2. Het is gratis-
Betaalde vermeldingen zijn duurder als gevolg van hoge concurrentie voor vlekken. SEO, aan de andere kant, kan bieden u resultaten in kleinere begrotingen (op voorwaarde dat het behoorlijk heeft gedaan).
3. SEO dwingt je om het optimaliseren van uw website en inhoud-
Om hogere rang met SEO, moet uw inhoud van goede kwaliteit. Dit betekent dat wanneer u ervoor kiest te nemen deze methode van marketing, u worden gedwongen to create content die is superieur.
PRO SEM:
SEM heeft zijn eigen set van voordelen:
1. Hoger succespercentage-
Een studie toonde aan dat 64,6% van de mensen op Google-advertenties klikken wanneer ze zijn op zoek naar een item online koopt. Dit betekent dat hoewel biologische aanbiedingen meer aantal mensen krijgen misschien, betaalde vermeldingen eigenlijk krijgen u leads die zijn geïnteresseerd in uw product/diensten. (Bron: wordstream.com)
2. Mogelijkheid om getarget-
SEM kunt u 'plaats' advertenties op een bepaalde dag of op een bepaalde doelgroep. Dit betekent dat u zichtbaar voor de juiste mensen op het juiste moment zijn. En u hoeft niet eens te betalen wanneer de advertentie niet wordt geklikt.
3. U kunt meten het-
Betaalde vermeldingen geven u een maatregel van het exacte aantal bezoekers uw advertentie aangetrokken. Niet alleen dat, maar ze ook kunnen u wijzigingen aanbrengen in een advertentie en zie hoe het beïnvloedt het antwoord.
Zowel SEO en SEM hebben profs evenals nadelen. Een holistische strategie behoort die gebruikmaakt van zowel SEO en SEM. De verhouding van hun gebruik, echter, zal afhangen van uw eind doelen - of wilt u meer leads of gewoon meer bewustzijn.