Wanneer Google introduceerde haar Panda algoritmeupdate wordt snel gevolgd door de pinguïn update het was alsof een nucleaire bom tot ontploffing over de wereld van SEO gebracht had, zozeer zelfs dat velen gesloten dat optimalisering van de onderzoeksmotor was effectief dood. Maar zoals zo vaak gebeurt in dit wispelturig wereld van ons, geruchten van deze bijzondere dood zijn eens te meer veel overdreven. Wat Zoekmachineoptimalisatie deskundigen moeten doen (en inderdaad juist kenners doen) is ga terug naar de basis en goede SEO beginselen toe te passen.
Verlies van gevoel voor richting
Het doel van SEO verschilt enigszins voor de site-eigenaar met die van Google en zijn tijdgenoten. Voor een zoekmachine zoals Google (Ja--we hebben de neiging om zich te concentreren op Google, omdat het vat nog steeds het grootste percentage van alle organische zoeken op het web door een aanzienlijke marge) het fundamentele doel van SEO is om de meest nauwkeurige zoekresultaten te bieden aan haar gebruikers. Voor de typische blog of website eigenaar is het doel van SEO is om zijn/haar stuk van online onroerend goed op de meest strategische stellen op het internet waar ze het meest doelgroepen gerichte verkeer (welke locus meestal vertaald als de voorpagina van Google) kunnen aantrekken.
Steevast de doelstellingen van deze twee uiteenlopende partijen (zoekprogramma's en webmasters) botste op produktiviteitsverhoging zodanig dat na verloop van tijd het leek alsof beide in een constante strijd om de ander te overtreffen. Voor een groot deel van de afgelopen jaren was het alsof het enige doel van SEO voor de overgrote meerderheid van de webmasters was te bedriegen of spel de zoekmachines, terwijl omgekeerd de rol van Google en zijn tijdgenoten werd verbannen (voor een kort moment ten minste) om het spel van catch-up. Maar dit was een oorlog die slechts één resultaat kan hebben. De donkere kunst SEO beoefenaars en hun ilk kunnen een paar gevechten hebben gewonnen, maar het was onvermijdelijk dat de onderzoeksmotoren uiteindelijk de oorlog zouden winnen.
En het lijkt met deze laatste vlaag van updates Google heeft de oppositie volledig afgebroken (vandaar de voortijdige verklaringen van de vroegtijdige dood van SEO). Maar in geen geval is de wetenschap van search engine optimization dood. Wat webmasters en beoefenaars in dit veld hoeft te doen is weer een gevoel van richting en misschien de beste manier om dat te doen is door het herzien van de fundamenten van positieve SEO.
Back To Basics
De doelstellingen van de SEO van de webmaster hoeft niet te worden op produktiviteitsverhoging met die van de Google, Bing enz. Door te begrijpen dat het primaire doel van Google is om gebruikers te voorzien zijn de meest nauwkeurige zoekresultaten de sluwe search kan engine optimizer kapitaliseren op die kennis. Hoe? Nou het eerste ding is te waarderen dat zoekmachine algoritmes deze dagen zo geavanceerd dat ze rekening houden met een aantal factoren en variabelen om te bepalen wat is een goede gebruikerservaring, of anders gezegd 'een nauwkeurige search result' in tegenstelling tot een spam resulteren.
Spam resultaten zijn die vervelende organische resultaten die tonen hoog op de SERPs maar hebben zeer weinig te maken met de gevraagde zoekterm. Dergelijke resultaten zijn gelukkig eerder schaars deze dagen dankzij de steeds geavanceerdere algoritme updates regelmatig uitgerold door de zoekmachines. De reden waarom is het zo moeilijk voor spam resultaten te slagen tegenwoordig is omdat in het verleden hoofdletter ze op het overwicht van de primitieve zoekmachine algoritmes van de dag om te rekenen op backlinks als een maatregel van de kwaliteit van de website. Dus in feite, als de zoekmachines van weleer betrof de meer backlinks een site bezeten zou groter de prominente rol in de organische zoekresultaten.
De vooronderstelling achter dit soort van denken was dat een link neer op een stemming van populariteit was in dat mensen alleen gekoppeld aan een blog of website ze gewaardeerd en vond. Blijkbaar dergelijk denken nooit verwerkt in de mogelijkheid dat mensen links kopen zouden om het haasje hun weg naar de top. Het resultaat was totale anarchie, waar voor een tijdje, de organische zoekresultaten (op Google met name) run amok met spam resultaten. Dit luidde in het tijdperk van continue algoritme updates speciaal afgestemd op de bestrijding van dergelijke ongewenste chaos.
Het is in deze dappere nieuwe leeftijd van Google updates meer moeite dan het waard is om te oefenen de donkere kunst van achterbaks SEO of om te proberen om het spel de zoekmachines. De search engine professionals die erin slagen zijn die zich te concentreren op het verstrekken van een uitzonderlijke gebruikerservaring voor bezoekers van hun site, die op zijn beurt ze opgemerkt door de zoekmachines en die uiteindelijk krijgt vertaalt zich in een impuls van de SERPs.