Googles Penguin 2.0 update wordt gezegd te zijn dreigende. De update, die heeft zijn georkestreerd te maken van de zwakke schakels straffen terwijl dishing grotere beloningen die gekoppeld aan op hogere kwaliteit websites zoekmachine is in de pijpleiding voor enige tijd, maar het lijkt erop dat de update zal worden uitgerold in de zeer nabije toekomst. Hoewel 2.0 zal eigenlijk niet de tweede Penguin vernieuwen, wordt er voorgesteld door verschillende bronnen dat de updates die vorig jaar waren in feite niet volledig vernieuwd en dat de nieuwe versie zal worden iets van een grote trek, met ingrijpende veranderingen als gevolg van het.
Google updates kunnen verzenden schokgolven over het gebied van SEO, met vele websiteeigenaars verplaatst in een staat van paniek wanneer zij vermoeden dat hun klassering nadelig worden beïnvloed. Echter, er is beweerd door sommige deskundigen dat zolang bedrijven richten op de beginselen van overtuigende, nuttige en interessante inhoud blijven, er geen behoefte aan een nieuwe benadering van SEO is plaatsvinden. De aan de gang zijnde slag voor Google is om de service zo betrouwbaar mogelijk, en in het hart van alle van de updates is een voortdurende streven naar beloning gerenommeerde online netwerken en omgevingen en inferieur sites naar beneden het rangschikken verzendt.
Sommige van de mechanismen die worden gebruikt door degenen die werkzaam zijn in SEO om ervoor te zorgen dat de beste ranglijst kunnen worden genoten omvatten gast bloggen op gerenommeerde websites. Er wordt vaak gezegd dat een paar links op een handvol gerenommeerde websites van veel grotere waarde dan honderden links op sites die niet zeer dacht zijn van dat. Iedereen met witte hoed SEO benaderingen is waarschijnlijk om worden niet beïnvloed door de veranderingen, en het lijkt dat de update gewoon spitst zich toe op "fine-tuning"-de manier waarop de zoekopdracht reus werken, toestaand het om te doen wat het beste, beter doet.
Volgens verschillende bronnen, heeft Google hard gewerkt om te identificeren en te bestraffen wat hebben zijn geëtiketteerd 'slechte buurten', slechte kwaliteit online omgevingen die tientallen sites te stijgen van de ranglijst in het verleden hebt ingeschakeld. Google tarieven verbindt met haar PageRank tool, en een koppeling grafiek waardoor het makkelijker om identificatie van sites die zijn gekoppeld aan slechte buurten heeft ontwikkeld. Tegenover de 'slechte buurten', heeft Google ook vastgesteld wat zij noemt 'expert documenten' die lijken te zijn over het algemeen hoge kwaliteit, vertrouwde en gerenommeerde online omgevingen, met als doel voor elke site te worden geassocieerd met dit soort omgevingen mogelijk door de opbouw van een sterk en gezond linkprofiel.